2025年6月18日中午，“抖音一哥”董宇辉开始了他当天的直播。与辉同行直播间成为抖音618热播榜第一名。今年5月13日，与辉同行还创下单场1.76亿元销售额的历史最高成绩。
虽然直播成绩不错，但李佳琦、董宇辉等头部主播不约而同减少直播次数，头部主播为何变得佛系？
最近去世的网红主播不少，他们之中的很多人都曾连续熬夜直播，不知道是不是这个原因让头部主播减少了工作量。
长期高强度的直播压力很大，可能让头部主播门身体和心理都吃不消。李佳琦之前停播过，董宇辉也有过类似情况，他们可能需要调整节奏，不能一直透支自己。
罗永浩及其公司“交个朋友”推出AI数字人直播，完美实现真人主播无法实现7x24小时高强度直播（需休息、会生病、有状态波动），且数字人言行完全可控，不会“翻车”，反映了行业向效率化、去风险化、可持续化方向转型的大趋势。
用户消费行为的变化也是一个因素。现在的消费者更理性了，不会因为大促就冲动消费。经济环境的影响让大家更看重性价比，直播间的优惠可能没那么吸引人了。同时，用户可能对头部主播的推荐产生审美疲劳，更愿意去品牌自己的直播间或者看中小主播的内容，觉得更真实。
头部主播的坑位费高，佣金也高，对品牌来说利润空间被压缩，尤其是中小商家负担不起。长期下来，品牌方可能更愿意发展自播或者找性价比更高的中腰部主播合作。
品牌自播越来越成熟，很多大品牌有自己的直播间，成本更低，控制权更大，不需要依赖头部主播了。再加上平台算法可能更倾向于分散流量，给中小主播更多机会，这样整个生态更均衡。
可能是主播和团队主动求变，减少直播频次来保持稀缺性，避免过度曝光导致用户疲劳。同时，他们需要时间拓展其他业务，比如内容创作、品牌合作，甚至向幕后发展，培养新主播，这样更可持续。
今年618期间，头部主播如李佳琦、董宇辉等减少直播频次、淡化声量，并非偶然现象，而是多种因素综合作用的结果，反映了直播电商行业进入了一个新的发展阶段。
